Analiza costurilor - AdWords
Inainte de a incepe o campanie AdWords trebuie facuta o analiza riguroasa a costurilor.Problema nu se pune in functie de bugetul accordat campaniei se pune din punctul de vedere al retabilitatii cuvintelor.
Pentru o lista de 20 de cuvinte de exemplu, main keyword (cel mai cautat) poate sa fie foarte scump fata de long tails, aici apare o logica a costului de oportunitate, optiunile fiind limitate:
- merg pe cuvantul cel mai scump respectiv cel mai cautat care imi poate aduce X vizitatori pe zi
- renunt la main keyword si merg pe long tails care imi pot aduce Y% din X vizitatori pe zi
Anticiparea conversiilor reduce drastic costurile inutile, de cele mai multe ori main keyword nu este un cuvant specializat ex. masina de spalat, pe el bideaza majoritatea concurentei si in acelasi timp poate sa iti aduca multi vizitatori care doar intra si ies. Long tail poate fi, masina de spalat Indesit, aici deja costul este mai mic, concurenta mai mica, se face deja o semi triere a utilizatorilor si sansa ta pentru o conversie creste considerabil pentru un cost mai mic.
Aceasta reteta nu este universal valabila dar sunt multe cazuri in care mai multe long tails sunt mult mai bune decat main keyword pentru conversii.
Articole asemnatoare:
